下6个月短摄像被看可以吗,过节时期我们毕竟喜

来源:http://www.revjohnhenson.com 作者:科研成果 人气:125 发布时间:2019-09-24
摘要:原标题:投资持续加码,下半年短视频被看好吗? 尽管眼下才初秋时节,不过在严厉调控政策的大背景下,短视频行业的第一个严冬似乎悄悄地来到了,这也是行业高速发展以来的第一

原标题:投资持续加码,下半年短视频被看好吗?

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尽管眼下才初秋时节,不过在严厉调控政策的大背景下,短视频行业的第一个严冬似乎悄悄地来到了,这也是行业高速发展以来的第一次拐点。尽管如此,但行业的利好消息依旧频传。

2月26日,QuestMobile公布了春节期间我国移动互联网产品的消费以及数据情况。据统计,春节期间(2月4日-2月10日),出行、社交和泛娱乐领域APP的人均单日使用时长快速增长,移动社交类产品占据用户使用时间最长。

有媒体报道,百度视频已于近日完成1亿美元(约为6.84亿元)B轮融资,由百度领投,其他主要投资方包括银泰基金、晶凯资本、国金基金等投资机构。易凯资本担任此轮融资的独家财务顾问。值得注意的是,在拿到这1亿美元的投资后,百度视频的方向依旧将侧重于短视频发展。

从DAU(Daily Active User日活跃用户数量)上看,用户过亿阵营里,增速前五的分别是快手22.4%、百度19.6%、QQ 10.3%、微博7.6%、抖音短视频7.4%。QQ以3.86亿排名第一,抖音短视频2.29亿排在第二位,快手达2.14亿超过百度和微博位列第三,直逼抖音视频。

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在高压监管政策下,进入8月以来,外界一度看衰短视频行业的投资。不过随着短视频月活破5亿,百度视频新一轮的投资等利好消息,资本市场对于短视频的追捧看来并未停下脚步,而所谓的烧钱止步,也不过是更挑项目,而不再是广撒网的模式。时间迈入9月,2018下半年的短视频会被依旧被看好吗?出海和平台社交化有望成为短视频的新增长点。

用户规模增长TOP APP

月活5亿投资增加

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短视频将超越长视频

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进入8月以来,关于短视频行业的利好消息频繁传出,在遭遇行业最严厉监管的同时,可谓是打了一剂强心针来稳住投资市场的信心。

在日均Dau5000万至1亿阵营中,腾讯旗下的游戏产品《王者荣耀》与《绝对求生:刺激战场》则可谓说是不容撼动。而《王者荣耀》以9210万Dau与32.2%的春节Dau增速位列这一档的双料冠军,优酷视频与《绝对求生:刺激战场》分别以8915万Dau及30.5%的增速分别列居次席。

根据QuestMoboile发布的《2018年半年大报告》(以下简称「报告」),短视频行业用户破5亿,中国移动互联网整体用户规模增幅继续收窄,2018年上半年仅增长2000万,但移动视频行业渗透率超95%,这主要得益于短视频用户的增长拉动。

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报告显示,与去年同期相比,今年我国移动互联网用户月总使用及日使用时长,分别增长29%及23.2%。用户对移动互联网的依赖越发强烈,平均每人每天上网时长近5小时。这其中短视频的用户数据亮眼,相较于去年同期,截至今年6月,短视频用户总使用时长同比增长471.1%,为7267亿分钟,长视频则为7617亿分钟,增速同比仅增9.1%,二者已经十分接近。

细分行业使用时长占比

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在单日使用时长方面,社交和泛娱乐领域占据用户移动互联网使用时长的70%,短视频行业继续吸引用户注意力,总使用时长占比达到12.3%,手机游戏行业总时长占比达到10.9%。春节期间,出行、社交和泛娱乐领域APP的人均单日使用时长快速增长。

分析指出,在短视频不断增长的带动下,移动视频行业渗透率已经超过95%。QuestMobile移动大数据研究院副院长周睿预计,「再过一两个月,短视频有希望全面超过长视频」。

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另外来自于投资市场的消息也可以看出,投资人对于短视频依旧看好。近期被披露的百度视频已经顺利完成B轮1亿美元的融资,自从2016年百度视频的业务从母公司剥离出来后,百度视频的发展始终有些不温不火。在完成此轮融资后,公司也宣布未来将会持续以原创作品的开发作为重点。

使用时长增长TOP APP

同时他们也提到,短视频将会继续是百度视频的发展重点。因为从百度发布的相关数据来看,短视频在搜索里的增长格外显眼。根据百度2018Q2财报数据,短视频中信息流业务视频内容同比增长270%,信息流与AI业务收入同比增长超过150%。百度副总裁沈抖在与Zoomin.TV战略合作发布会上曾表示「百度信息流中短视频内容分发从2017年Q1的19%,增长到了2018年Q1的48%;好看视频在过去的3个月,DAU增长超过100%」。

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严冬正在来临

使用时长增长TOP APP

短视频增速放缓

其中,Dau大于 1亿的APP中,抖音以67.0分钟夺冠,而在Dau5000万至1亿及Dau1000万至5000万阵营中,《绝对求生》与哔哩哔哩分别以99.3分钟及99.7分钟位居第一。

虽然有利好消息的刺激,不过对于目前短视频行业的认识也必须清晰,残酷的数字也在告诉行业的投资人,在下一个风口出现前,短视频的第一个寒冬就快来临。

以上为QuestMobile提供的春节报告,大家在春节期间喜欢用什么APP,或者有什么好的APP值得推荐的,不妨分享一下。

在移动大数据服务商QuestMobile于8月发布的短视频行业洞察报告中表示。从今年4月份监管出手,短视频行业用户整体增长态势明显放缓。2017年1月,行业整体MAU为2.03亿,2017年12月飙升至4.14亿,翻了一倍。到2018年4月再度飙升至4.76亿,可是到7月只有5.08亿。

另外,2018年上半年,用户在短视频平台的使用时长由5.5%增至9.2%,使用比例上涨了接近1倍。受「下架风波」的影响,波波视频、秒拍和快视频的新增用户立即降为0。不过,这些平台用户的使用粘性却并未收到影响,起伏波动不大。而快手、抖音、西瓜视频、火山小视频等未受影响的APP的周新安装用户规模与以往相比也基本持平。

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不过这口锅让监管政策来背,并不客观。在短视频流量红利时代,其天花板效应已经开始显现。当眼下短视频的日活用户已经达到5亿时,增速的放缓就变成一种趋势,而且在升级换代来临之前,这种趋势将会变成常态,增速只会越来越缓慢。

而目前需要对面的不仅是对低俗内容的打击,针对短视频行业侵权行为的「剑网2018」行动也已经展开。北京市版权局组织召开短视频平台专题监管会议,快手、今日头条、百度、爱奇艺、一点资讯、凤凰网等15家短视频平台企业也一同参与到此次行动中。

加快出海步伐

争抢短视频国际化第一

短视频的下一个风口在什么地方?当流量已经无法带来红利,商业变现还没有在行业形成气候的时候,谁能抢先站上短视频的新赛道?

短视频出海也再度被提上议程。除了tiktok屡屡在海外软件应用下载榜上登顶外,其他类似抖音、快手、小影都是出海的成功案例。在前不久Sensor Tower发布的2018Q1报告中,抖音的海外版Tik Tok成功登顶,成为了App Store中下载量最高的APP。同期,快手成为了俄罗斯下载量最多的移动应用。而小影作为一直深耕东南亚市场的老玩家,也是一支不可小觑的力量。

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这是给国内IP内容出海所创造的基础条件,而且目前许多团队也确实在精心经营着海外市场。据各大平台统计,目前,办公室小野在全球已经拥有超过1亿的粉丝,总播放量超过69亿。

据YouTube内部统计,办公室小野是增长速度最快的亚洲博主。国内也跃居卡思数据抖音红人榜TOP10。在前不久举办的全球顶级创作者盛会Playlist Live上,小野是唯一一位受邀参加的华人嘉宾,代表今日头条海外版Topbuzz 参加了本次活动,这是国内视频创作者第一次登上这样的国际舞台。

不可否认的是,国内的短视频IP梯队已经基本形成,后来者也很难再像头部IP发起冲击。而对于头部的IP们来说,接下来的商业规划,或许比视频内容还要更烧脑。那么对于许多后来者说,墙外开花墙内香未必不是另外一条路。既然目前国内的竞争市场已经几乎没有出路,那么成功出海或许会成为一线生机。

平台社交化

短视频的真正杀伤力

不管任何一款应用软件,在短暂的成功过后,都会落足到终极战场——如何让平台具有社交属性。这也是目前许多短视频平台正在做的,简单的上传视频已经不再能够满足用户想要社交的欲望。

本月抖音动作频频,向来强调去中心化的抖音,新版本上线了热搜榜、转发功能,并在产品性能上增加了「多款视频上传」「抢镜」等新的玩法,进一步强化社交属性,向微博看齐。可以发现,在月活突破2亿之后,抖音更加注重于如何优化产品的使用体验,提高用户粘性,进而为商业化铺路。此前,用户在抖音上只能盲目地刷视频,用户与用户之间几乎没有交流互动。

不仅抖音,其他平台也同样在平台技术上下足功夫。网易就推出了自己新的短视频应用「网易戏精」,网易人工智能推出的AI特效短视频产品,通过融合AI技术提供更多短视频玩法,为用户提供虚实交错的表演环境,满足其创作和表演的情感需求。

美摄的3.0新版本升级主要集中在工具应用层面,更大程度开放了视频编辑功能和玩法。同时,应用内增加了「画中画」模式,主打双屏合拍,帮助用户轻松摄制丰富多彩的合成视频。

不管接下来短视频的新跑道在哪里,但社交属性必然会成为终极战场,谁能做好平台的社交化,才能成为最终的爆款产品。返回搜狐,查看更多

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